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接下来我们就要围绕视觉主题对店铺进行重点区

作者: admin发布时间:2018-12-02 12:34

  形色色的零售终端店铺已经逐渐成为商业零售模式的代表,品牌根据目标消费者的特点,设计了不同的店面装修,店内装璜,以及特殊的陈列摆放

  在这个倡导创意和个性的年代,如何提升店铺形象,如何给店铺的整体视觉添彩,成了大家非常关注的问题。今天我们和大家分享有效提升店铺形象的秘籍——陈列,通过对店铺陈列四个方面的关注,为店铺视觉和销售业绩加分。

  视觉提案,就是店铺在某一时间围绕展开的话题,传达品牌的生活方式、服装品牌精神、搭配方式、流行趋势、秒速时时彩销售主题、市场主题和实体货品等信息。零售店铺的视觉主题通常设在店铺橱窗或店铺入口处,目标是视觉引人,刺激进店,强化品牌印象。

  NIKE的橱窗更多时候是在传达货品信息,与休闲品牌不同,NIKE的产品更具功能性和科技性,传达商品本身的功能卖点几乎成为了NIKE的橱窗设计原则。店铺橱窗的组合方式有很多种,如POP、POP+模特、POP+道具、POP+模特+道具等。

  NIKE在店铺入口处有个特殊的位置叫做RUNWAY。这个名字的由来与NK创立之初为运动员研制跑步鞋密不可分。RUNWAY和橱窗共同构成了NIKE的视觉提案,传达的主题信息是产品搭配方式和当季销售主题(应季市场活动或折扣促销)。

  拥有视觉提案只是开始为店铺视觉加分的第一步,接下来我们就要围绕视觉主题对店铺进行重点区域的陈列设计。

  店铺中我们会根据顾客停留、进店、游视、试穿、购买几个行为和便捷度而定义出:最便捷区、次便捷区和不便捷区几个重点区域。

  作为重点区域(最便捷区)陈列,目的是针对重要的产品进行视觉的重点推荐。无论是时装品牌还是休闲运动品牌,重点区域的陈列是店铺内部最能够突出和延续当季主题的。陈列的方式通常为:高低展台、群组模特、展台+模特、挂通+模特、展台+挂通+模特等多种组合方式。目的就是最大化地展示主题服装,使单位空间内构成完整的重点视觉主题,以营造出主题氛围,强化品牌印象。

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